Norwegian Energy is ’s werelds eerste volledig veganistische energiedrank.

-Het bestaat uit alleen pure Noorse ingrediënten uit bergen en fjorden. Dit betekent dat we alleen fruit gebruiken zoals frambozen, bosbessen, aardbeien, abrikozen en granaatappels. Daarnaast gebruiken we mariene restgrondstoffen. Deze wordt gebrouwen met biologische yerbamate-thee, een theeplant die cafeïne bevat die langzaam in het lichaam sijpelt. Het gaat om cafeïne die er lang over doet om door je lichaam te stromen. In tegenstelling tot andere typische energiedrankjes, die je hartslag veel sneller opvoeren, legt de oprichter van Norwegian Energy, Mads Bækkelund, uit.

Het idee ontstond vijf jaar geleden en de eerste versie werd drie jaar geleden gelanceerd. Vervolgens is er een aantal jaren geëxperimenteerd en getest met combinaties van grondstoffen.

– Nu zitten de smaken bij een drankje waarvan we denken dat het wereldwijd kan gaan, zegt Bækkelund.

Maritiem succes

Norwegian Energy is bekend geworden door het gebruik van mariene restgrondstoffen in haar dranken. Dit is onder meer wat Innovation Norway in het idee deed geloven.

Er wordt onder andere vishuidpoeder uit Finnmark en kelp uit Lyngen gebruikt. Dit zorgt weer voor een goede voedingswaarde in de dranken.

– De abrikozendrank bevat bijvoorbeeld de hele dag dosis collageen die je nodig hebt. Zeecollageen geeft zachtere en betere gewrichten en kan betere nagels en dikker haar geven. Dit zijn door de EU goedgekeurde claims en daarom geloven we ook dat dit een wereldwijd succes kan worden, zegt Bækkelund.

-Wie is de typische Noorse energiedrinker?

– Vaak vind je hem niet onder de 18, omdat ze vaak niet te veel nadenken over hun gezondheid. Daarom zijn er vaak mensen die ouder zijn dan 18 jaar en een beetje wakker zijn geworden en voor hun gezondheid zorgen. We richten ons vooral op 18- tot 30-jarigen, maar iedereen is natuurlijk welkom om te kiezen voor een gezond Noors alternatief.

Wereldwijde markt

Wereldwijd is de markt voor energiedranken enorm en alle mogelijke doelgroepen gebruiken het als opkikker gedurende de dag.

Neem de vakman als voorbeeld. Als ze gaan lunchen, vinden ze het vaak gemakkelijk om een synthetisch stimulerend middel op te pikken om de dag van zwaar fysiek werk door te komen. Ik denk dat we deze mensen zeker mee kunnen nemen, omdat ze vaak het effect op het lichaam zullen voelen van hoe schonere energie voor hen werkt.

Het is een wereldwijde megatrend dat mensen beter voor zichzelf zorgen en dat de wereld zich steeds meer bezighoudt met gezondheid en natuurlijke ingrediënten.

-Kijk naar het Midden-Oosten, waar sprake is van een overconsumptie van suiker. Het is niet ongebruikelijk om eetlepels suiker in de thee te hebben. Het vernietigt je immuunsysteem en kan je een hoge bloeddruk geven. Er moet een keer iets gebeuren. Door over te stappen op Norwegian Energy les je je dorst en krijg je energie. Het is dus eigenlijk gewoon een kwestie van meteen overstappen, glimlacht de agressieve ondernemer Mads Bækkelund.